2025年4月17日,雀巢在“中国咖啡之都”普洱举办了2025 新品上市发布会。除了官宣经典产品1+2配方全新升级之外,浓系列、白咖啡、葡萄气泡美式、超浓缩咖啡液、多款美式即饮咖啡、金标冻干等多款新品悉数亮相。这不仅是对消费者需求升级的精准回应,更是品牌从“功能供给者”向“品质生活方式定义者”转型的关键动作——以更健康的产品配方、更丰富的风味选择、更便捷的饮用体验,让每一杯咖啡都成为传递美好的使者。
新品发布之际,雀巢品牌广告全面登陆新潮传媒,借助电梯智能屏高质量、高覆盖、高影响的线下中心化媒体优势,精准植入消费者决策场景,通过饱和式传播实现对城市主流消费群体的集中影响,打造“需求触发-产品联想-即时转化”的营销闭环。
01 经典焕新!雀巢咖啡经典1+2配方升级!
咖啡消费需求正在升级——“健康刚需化、风味多元化、场景碎片化”成为新风潮。推动着咖啡消费向品质化、个性化方向发展。雀巢咖啡精准洞察消费演变,在品牌焕新与产品创新上同步发力,抢占咖啡与健康生活深度融合的赛道先机。
雀巢咖啡1+2作为陪伴中国人30年的咖啡经典,以“经典醇香”深入人心。雀巢此次对经典1+2产品进行了配方的优化升级,去掉氢化植物油,做到0反式脂肪;此外,咖啡含量的提升使得产品香浓加倍,在延续经典好味道的同时带来更加美妙的味觉体验。
全新升级的雀巢咖啡1+2,正是基于消费者对咖啡品质与健康追求的需求,用心打磨的全新产品,做到0反式脂肪酸的同时美味升级,为消费者提供更加健康放心的选择。
02 多款新品重磅面市 “健康+缤纷”双buff拉满!
“味蕾探险”正在成为消费者,尤其是年轻消费者对于咖啡产品的新期待。雀巢咖啡洞察到市场对于咖啡口味多元化的需求,创新推出特调系列新口味、“浓”系列、白咖啡、生椰风味超浓缩咖啡液、葡萄气泡美式等全新产品矩阵,以“健康+便捷”双轴突破,直接切入居家、办公、户外旅行、体重管理、运动健身等全消费场景,为咖啡爱好者带来前所未有的味觉体验。
葡萄气泡美式惊喜上市:不仅保留了咖啡的醇厚口感,还加入了葡萄汁的清新果香,以及独特的气泡口感,让每一口都充满了惊喜。
南洋特色的白咖啡:通过自烘焙工艺完美保留咖啡豆原始醇香,同时融入标志性的烤坚果香气,创造出柔和顺滑的南洋风味,完美诠释“一口焦香超满足”!
精品奶咖·“浓”系列:从泡沫开始就很浓的“浓”系列,慕斯卡布奇诺、厚乳丝滑拿铁、丝绒黑巧拿铁3款不同风味,提供不一样的味蕾享受,解锁春日元气。
15倍超浓缩咖啡液全新生椰风味:将咖啡的醇厚与椰子的清新巧妙融合,小小的身材大大的杯量,搭配牛奶、水、椰子水等可以DIY多款特调咖啡,怎么搭配都好喝。
全新金标冻干系列:为追求高品质的咖啡爱好者们量身打造。低于-40℃核心冻干锁香工艺,牢牢锁住咖啡的原始香味,3种不同程度的精细烘焙满足不同味蕾喜好。
即饮咖啡美式家族亮相:雀巢咖啡全新美式家族强势登场啦!无糖美式、招牌美式、冰椰美式都选用云南阿拉比卡咖啡豆,极致纯净的配方,健康清爽无负担,小小一瓶随身携带,so easy!
即饮咖啡全新风味:2款都一口惊艳!生椰拿铁加入了东南亚椰浆,咖香与椰香交织,一口感觉清风拂面;桂花龙井拿铁精选浙江龙井与广西金桂,茶香、花香、咖香三重香气层层递进,入口回味无穷!
雀巢咖啡始终坚持“世界上每个人都值得一杯好咖啡”的初心,持续构建丰富多元的产品矩阵,从经典焕新到多元风味,从健康理念到场景拓展,再到品牌焕新和可持续发展,雀巢充分发挥“中国咖啡名片”的品牌势能。为消费者创造更多惊喜。
03 登陆新潮传媒,扩大品牌声量 “更香浓,更好喝”直击消费者心智
近日,雀巢最新品牌广告全面登陆新潮传媒,充分利用电梯智能屏“高覆盖、高曝光、高影响”的平台优势,高效触达目标受众。在消费者每天4-6次乘坐电梯的时间都成为能够接触雀巢咖啡新品广告的绝佳机会。通过高频次的收视,能够在消费者记忆里持续强化品牌印象,让“更香浓,更好喝”的新品信息刻写在消费者心智之中。
电梯广告,内容为王依然适用,需要运用独特的创意在短短十几秒的时间抓住消费者的注意力。本次雀巢咖啡投放的电梯广告以富有故事性的广告情节,将咖啡新品如何融入了消贯者生活之中,满足不同场景下的需求,比如,提神醒脑的咖啡能够帮助上班族在忙碌的工作中保持高效;在休闲场景下,一款具有独特口感的咖啡则成为悠闲时光的伴侣。通过这些富有感染力的创意内容,将产品卖点巧妙地传达给消费者,达到激发购买意愿的目的。
雀巢咖啡利用新潮传媒作为中心化媒体的优势抢占消费者心智,实现品牌声量的不断扩大,为咖啡市场的品牌营销提供了有益的借鉴,并且在激烈的市场竞争中保持领先地位,持续引领咖啡消费新潮流。
