中国家居消费市场正经历着一场静水流深的价值重构,在宏观经济增速换挡与消费代际更迭的双重作用下,家居主力消费群体展现出前所未有的理性自觉与价值觉醒。14亿人口的巨大的利基市场,正在从规模扩张的“量变”转向价值深化的“质变”,消费者渴望生活品质的进阶,不断通过家居空间的再造与重构,探索着物质与精神平衡哲学。
优居视界发布《2025家居生活方式消费调研》(以下简称《调研》)显示,线下消费逐渐回潮,52.1%的消费者增加了线下活动和消费频次,家居场景体验感的“无可替代性”愈发凸显。这也促使家居品牌更加注重场景化打造。
基于这样的洞察,从营销策略来看,户外媒体成为品牌触达受众的关键选项。所以,电梯媒体,尤其是电梯智能屏,凭借其独特的传播优势,为家居品牌提供了一个渗透用户生活场景、实现品牌引爆的有力武器。
01 愈发精明谨慎的消费决策 消费者追求“质价双优”
《调研》显示,消费者不再在品质和价格上妥协,进入“性价比”“质价比”“心价比”并存的多元时代 。32.19%的用户认可平替产品的品质,77.84%的受访者会为更好体验和情绪价值买贵一点的产品。
这也意味着,消费者在购买家居产品时,开始注重产品是否符合自己的生活态度和价值观,是否能够体现自己的个性和品味。家居品牌紧跟这一消费趋势,深刻洞察消费者的生活方式和情感需求,使消费者不仅获得物质满足,更能获得心灵上的慰藉和情感上的认同。
2025年2月,顾家家居举办“焕新好时节”为主题的春季新品发布会。三大品类多款新品重磅登场,向市场和用户传递出强烈的信号:品质、人性化、优雅。包括KG.187功能沙发、顾家1号垫十周年纪念版、顾家家居环保7号LSB-5芯板等,深刻诠释了顾家家居作为行业领航者的匠心与初心,为行业树立了品质与创新的标杆,以技术革命重新定义品质家居。
在营销策略上,引爆品牌成为家居企业的核心需求。所以,作为线下中心化媒介的电梯广告就成为家居品牌的关键选项之一。顾家家居携手新潮传媒再掀梯媒传播风暴,在家庭消费人群集结的场景之中展开品牌传播,实现了对目标受众的精准覆盖与反复触达,抢占消费者心智,唤醒消费意愿,引领品质家居生活新潮流。
消费者对家居产品的追求更加复杂和多维。家居企业只有深入理解消费者的多元需求,不断创新和优化产品与服务,强化品牌意识,才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任和支持,实现可持续发展。
02 支付情绪价值 消费者愿意为“躺平”和“悦己”买单
《调研》显示,45.1%的消费者更多进行思考内省,渴望“限时躺平”。40.2%的受访者表示私人时间更愿意宅在家里做自己的事情。另有31.55%的受访者处于随遇而安的状态。
尤其在城市独居青年突破9200万的数据背后,物理空间正在演变为情感容器的新现实。家,不再只是睡觉的场所,而是化身治愈焦虑的能量场。舒适沙发、智能助眠床等软体家居产品受青睐。
今年La-Z-Boy 以一场“沙发进化论”开启功能沙发的新纪元。La-Z-Boy 带来了全球首创Z-Air星轨功能架,实现零靠墙+零重力+真高脚三零合一”的超强功能组合,重新定义了居家舒适,再次革新了功能沙发产品的科技创新。
为了更精准地触达目标受众,La-Z-Boy强势霸屏新潮传媒,充分利用电梯智能屏“高覆盖、高曝光、高影响”的平台优势,验证了"场景即产品"的新营销哲学——让广告空间本身成为产品体验的延伸,创造了从信息传递到价值创造的演变。
“快乐消费,为情绪价值/兴趣而消费”成为年轻人主流消费逻辑。84.07%的受访者认为能产生情感互动、共鸣的家居产品更让人满意。从功能消费到情感消费的跃迁,不仅重构了家居产业的价值链条,更预示着家居行业正在步入一个物质与精神双重治愈的新消费纪元。
03 智能家居浪潮 科技引领现代家居生活
在科技飞速发展的当下,智能家居产品已逐渐成为年轻消费者生活中备受关注的一部分。年轻一代消费者作为消费市场的新兴力量,他们独特的生活态度、消费观念以及对科技的热爱,深刻影响着智能家居产品的消费需求与市场走向。
《调研》数据显示,74%以上受访者认为,智能家居能让生活更轻松便捷,80%的受访者期待更个性化的家居服务。消费者对智能家居的需求主要集中在实用性家务型、娱乐型和智能安全居家产品等。
智能防盗门作为居家安全的第一道防线,除了守护居家安全外,更成为生活智能化、潮流化的标志之一。在这一赛道中,王力始终扮演着行业引领者的角色。作为品牌独有的专利旗舰产品,王力机器人防盗门融合了航天级遥感毫米波识别技术、物联网以及AI等尖端科技,以智能化创新守护居家安全。
消费者对智能家居产品的消费需求呈现出个性化、便捷性、科技感、健康与环保等多元化的特点。而智能家居产品的市场趋势则围绕着集成化、健康养生、人工智能融合、绿色环保以及服务体验升级等方面展开。智能家居企业应密切关注年轻消费者的需求变化,紧跟市场趋势,不断创新和优化产品与服务,以满足不断变化的市场需求,在激烈的市场竞争中占据有利地位。
04 线下消费回归 电梯广告成为引爆品牌核心媒体
线下消费强势回归,成为拉动经济增长的重要引擎。《调研》显示,线下消费回潮,52.1%的消费者增加了线下活动和消费频次,找到最契合自己的家居生活方式解决方案。这种场景化的消费体验不仅满足了消费者对产品真实感受的需求,还增强了品牌与消费者之间的情感连接。品牌门店通过独特设计、主题场景和特殊布局,提供深度体验,满足消费者需求。
线下消费回归,也推动了家居品牌重新调整营销策略——在线下场景化媒体上投放品牌广告,以此实现“人货场”的精准匹配。其中,电梯广告作为稀缺的中心化媒介,成为家居企业引爆品牌的核心媒体。
繁华的商圈写字楼电梯、中高端社区的电梯,聚集了大量的高价值消费人群,他们具备较强的经济实力和消费能力,对高品质商品和服务有较高的接受度,是众多品牌尤其是高端品牌和快消品品牌理想的目标客户。电梯广告通过占领这一场景,帮助品牌高效地与潜在消费受众建立起品牌联结。
另一方面,电梯智能屏具备了高频轮播的媒体属性,让消费者每天4-6次乘坐电梯时反复收看广告。不断重复收视品牌名称、产品特点等信息,就会在消费者潜意识中留下深刻印记,从而提高品牌的知名度和曝光度,为品牌引爆市场奠定基础。
在当下线下消费回归的大背景下,电梯广告凭借其精准触达目标消费群体、在封闭空间中营造强关注、以创意展现提升传播力以及精准投放提升营销效率,成为引爆品牌的重要媒体。对于营销者来说,充分把握电梯广告的特点和趋势,将有助于在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现品牌的快速崛起和市场的有效拓展。
