2025年4月,国内婴幼儿辅食领导品牌英氏正式官宣,邀请知名艺人、新晋妈妈金靖担任英氏分阶喂养首席成长伙伴。此次跨界合作的背后,不仅折射出科学喂养理念与当代育儿需求的深度共鸣,更标志着英氏在年轻化战略上的重大布局。
近日,英氏最新品牌TVC全面霸屏新潮传媒,充分利用电梯智能屏领先的数字化能力,通过“量潮计划”打造了线上线下联动的营销闭环。创造了“流量+品牌”双轮驱动营销效应,让科学喂养理念精准触达目标消费者,在持续扩大了品牌声量的同时,也为销量增长提供了强劲助力。
01 正式官宣金靖担任英氏分阶喂养首席成长伙伴 全新品牌大片演绎“分阶辅食,就选英氏”
作为拥有国民度和泛人气的知名艺人、新晋妈妈,金靖在社交媒体分享的育儿日常中,多次传达科学育儿、松弛当妈的态度,其沟通方式、价值观念与年轻父母高度同频,让科学育儿知识以更轻松、更易接受的方式走进年轻家庭。所以,英氏与金靖的合作,恰好回应了当代年轻父母的需求——既希望遵循专业建议,又渴望减少育儿焦虑。
官宣合作之后,英氏携手金靖共同推出最新品牌TVC,实现了品牌与年轻群体的有效沟通,深化了对消费者“辅食要吃到3岁”的品类认知,也让“分阶辅食,就选英氏”成为消费共识,达到撬动潜在购买意愿的目的。
这场跨界合作不仅为品牌年轻化提供创新样本,更以内容共创与场景化营销为双引擎,推动科学育儿理念传播升级,全面开启婴幼儿辅食行业代言人年轻化的新阶段,树立营销战略转型的标杆范本。
02 科学5阶喂养体系再升级 实现“一阶一能力,一阶一成长”的精准喂养
2025年,英氏宣布,其联合中国妇幼保健协会开创的科学5阶喂养体系再度升级。从6月龄的“初适应”到18月龄以上的“学认知”,升级后的科学5阶喂养体系,除了展示体征外,更加针对宝宝不同阶段的成长需求,以更精准的分阶标准、更科学的产品设计,提供定制化的解决方案,为每一阶宝宝提供能力培养,实现了“一阶一能力,一阶一成长”的精准喂养。
英氏科学5阶喂养体系的升级,不仅是一次产品逻辑的迭代,更是对婴幼儿成长规律的深度回应。每一阶皆以精准的生理体征为锚点,以分阶营养为基石,将辅食从单一的营养供给升维为能力发展的“成长助推器”。
03 “流量+品牌”双轮驱动破局 婴幼儿辅食赛道的全新营销实践范本
CIC灼识咨询发布的《全球及中国婴幼儿辅食行业蓝皮书》显示,2024年中国婴幼儿辅食产品的渗透率仅为38%。远低于欧美国家水准。面对消费者认知不足,品牌需要利用中心化媒介的引爆优势,高效触达消费者心智,完成品类教育和价值重塑,从而构建“科学辅食=婴幼儿成长刚需”的消费共识。
近日,英氏品牌广告全面登陆新潮传媒,充分利用电梯智能屏的场景与数字化优势,实现了线上的精准引流与线下的品牌强化的有机结合,强化品牌人群破圈和消费者认知植入。
在线上,英氏抓住流量红利,进行广泛的品牌曝光和精准的用户引流,吸引潜在消费者的关注;在线下,借助电梯智能屏在社区场景中的高触达率,将品牌信息反复传递给目标受众。当消费者在线上被种草后,在每天乘坐电梯时频繁接触到英氏广告,就会进一步强化受众对品牌的印象,撬动购买意愿。通过线上线下相互呼应、协同发力,帮助英氏打造了“流量+品牌”双轮驱动的营销效应,实现品牌声量与销量双增长。
通过线上精准引流与线下社区高触达的协同营销,不仅在消费者心智中深化了品牌印记,更通过心智教育加速品类渗透,为婴幼辅食赛道在提升渗透率、构建科学喂养消费共识的道路上提供了可借鉴的实践范本,助力中国婴幼儿辅食市场迈向高质量发展的新阶段。
